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抖音里的大爷大妈活成了我向往的样子

抖音是个有魔力的东西，无论小朋友还是五十岁以上的老年人都存在在抖音里，在我们的印象里老年人是古板的，保守的，很难接受新鲜的事物，但如今，很多老年人不在古板并且喜欢年轻人喜欢的新鲜事物，现在抖音上出现一个群体就是有魅力的中老年网红队伍，他们的粉丝数不亚于年轻人的数量。

例如注重生活仪式感的“末那大叔”、有六块腹肌的“王德顺老头”、 充满少女心的“罗姑婆”，98岁的吃货老奶奶“蔡昀恩”等等。

虽然，当前短视频平台的主力军仍是35岁以下的年轻群体，但中老年队伍的崛起速度却不容小觑。中老年与年轻人相比，拥有相对充裕的时间、较强的消费能力以及较高的精神娱乐需求，他们的加入，势必会给各个短视频平台吹入一股别样的清风。

中老年到底有多火？

在抖音上，老年人超过500万的大号并不少见。“末那大叔”粉丝已经超过了1300万，688万的“罗姑婆”，611万的“耀阳他姥爷”，501万的“蔡昀恩”，这些以爷爷奶奶为主角的账号在抖音里都有不俗的表现。

他们大多是普通人，甚至普通到会被社会忽略，他们与年轻的KOL不同，没有专业培训，也没有过度商业化。这些可可爱爱的爷爷奶奶只是本色出现在手机屏幕里，展现自己真实的生活状态。反而是这种返璞归真的滋味，让粉丝代入感很强，不由得联想到自己的长辈。

这么有活力有想法的中老年人都是自己做的抖音吗？

我们看了这些崛起的中老年人账号不难看出，一些账号是老年人的孙女啊、外孙啊、自己的孩子给拍摄的，还有一些末那大叔这一类的账号就是由成熟的MCN参与得了，有公司机构参与进来加速了老年网红的孵化速度，使这个领域的内容、运营得到极大提升。

还有一些账号如“炮手张大爷”、“淘气陈奶奶”、“VK不省心大爷”、“姑妈有范儿”、“时尚奶奶团”等均出自MCN机构。

你印象中的爷爷奶奶是什么样的？

衣着朴素、不做修饰、呆坐在电视机前、扎堆在公园角落里话家长里短、生活仿佛只剩下无休止的重复......这样的生活想想就无

趣，年轻人会因此害怕变老，对老年生活产生抗拒。

可是，老年人只有这一种生活方式吗？当然不是。在抖音里你能看到更多的可能性。

温水洗脸，刮胡子，擦上护肤品，选一件得体的西装，用刷子细细擦亮皮鞋，持一根手杖。这是北海爷爷一天开始前的全部准备

工作。网友发现，原来生活可以如此具有仪式感。而这种仪式感，反而激发了部分年轻人的审美能力，让他们对优雅老去充满向往。

“姑妈有范儿”“时尚奶奶团”同样打破了人们对中老年固有的认知，让人眼前一亮。吸引了大批年轻人关注，这些年轻人会想，几十年后的自己是不是也可以像这些懂生活又时尚又有趣的爷爷奶奶一样呢。

青少年忙成长，中年人忙事业忙家庭，老年人应该忙什么呢？理想中的老年人应该有饱经风霜的淡然、喜形于色的怡然、心无旁骛的超然。抖音里的蔡昀恩奶奶和耀扬他姥爷就是这样的老年人，本文以蔡昀恩奶奶为例。

“人，年轻时潇洒不稀奇，厉害的是能潇洒一辈子。”但凡在抖音上刷到这位98岁的吃货奶奶的人，都会发出这样的感叹。

年轻时候是个中医，但骨子里的成都小女生本性还是无法磨灭。她嗜吃如命，爱美，爱耍。新年愿望是嗑顿串串香，可乐汉堡烧、吃烧烤的时候还会喝点小酒、除了好吃，喻奶奶受追捧的另一个原因就是金句不断：

被问想要什么，“明天我们两个出去嗨嘛”

被说多吃零食不好，“没吃到才不好，我都好大岁数了”

被告知获邀出演**，“去嘛，怕啥子，反正大家搔皮嘛”

被孙女说不要喝酒，“我要喝白酒，啤酒不得醉人嘛”

被网友夸可爱，“我就是长得乖，从年轻乖到现在咯”

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喻奶奶于年轻人，除了灌输了“该吃吃、该喝喝、遇事别往心里搁”的长寿秘诀，更有“我估计我老了也能因为太爱吃而上新闻”的自信共鸣。

之所以老年网红市场最受欢迎，因为这些老年人具有下面这些特征： 真实、坦率、亲民、差异 。

?我们看着很有趣，很向往，但是也存在一些担心的问题。

年纪比较大，受身体条件所限，老年网红无法承受与年轻人等量的工作，快节奏、高强度是对他们身体的严重损耗。但缓慢的更新频率却又面临粉丝流失的危机。这两者之间的矛盾无法调和。

记录生活的账号，还是可以的，不用担心赶进度，不用担心粉丝的下滑，网红机构的就会担心粉丝的流失，有某个时尚类的老年网红账号在运营大半年后停更，就是因为短视频主角是一位高龄老奶奶，因为身体情况不佳，只能停止拍摄。

老年网红账号越来越受到商家和广告主的青睐。分析了“罗姑婆”、“康奶奶说”、“陕西老乔”等6个抢手带货账号的商品橱窗及广告视频，发现服装、美食、化妆品是三个最热的品类。其中，“罗姑婆”展现出了很高的吸引力，无论线上产品、线下产品、APP、大品牌护肤品都有带货。

我们向往这些中老年网红的生活态度，希望他们身体健康，一直能这样精致、乐观的生活下去。

抖音里面的两种人叫什么

抖音出来了一位“双面人”，不是两个人的结合，而是一个人的脸上有两张不同的脸。从这照片里能看出来他的不同，不知道的还以为是两个人站在一起，仔细发现原来是一个人。这名小哥身体两边穿着不同的服装，还是男女服饰，穿裙子的她迷人，这边的西装也很帅气。照片你，小哥不高，两边的服装都能hold住。有人觉得这是“雌雄合体”粉丝对他的行为表示不解，他不但没有退缩，还当场表演了一个飞吻。原来这位小哥是用化妆技术来改变自己的外貌，这个人比李佳琦还要厉害。对于一个男生来说，能认识化妆品是用来做什么就不错了，而他高超的化妆技术比普通女生还要好。

抖音中的“学霸”

一直以来，在朋友圈“晒娃”被认为是一种熟人社交。但近年来，越来越多的人热衷于通过抖音“晒娃”，将孩子的日常生活曝光在众多陌生人面前，这又是基于什么考虑呢？

在抖音，你总能发现别人家的孩子，也能更深刻地感受到世界的参差。有些孩子，5岁已经是广场上跳舞最”靓”的仔；7岁的书法能让大学生汗颜；10岁英语流利程度能让老师自愧不如。但作为媒体从业者，我越来越感到，这些“晒娃”的背后，并不仅仅是生活随性的记录，而是流量经济下的“人设”。

大家都知道“出名要趁早！”特别是有了抖音，出名可以从幼儿园开始。特别是身处流量时代，借助抖音吸引 社会 关注度已经成为某些行业的“必修课”。对于舞蹈、影视和 体育 这类吃“青春饭”的行业，越早获得知名度无疑越有利，也是一种延长运动生命的手段。

比如2019年，贵州毕节的年仅8岁的小女孩“小汤圆”，因为网上一段拳击训练视频意外“走红”。很难说“小汤圆”的拳击水平冠绝群雄，但在乡下如此简陋的训练条件下，她所展现出来的韧性，以及在与哥哥对攻中的“自信”，恐怕是她收获众多粉丝的原因。与之类似的还有董路的“足球小将”，在当下中国足球又一次面临低谷时，至少还有人在为中国足球的未来努力着。但这种曝光模式下的核心，还是在某些领域“掐尖”，并通过流量来变现。

如果说上面的例子还比较容易理解，那么在抖音中晒孩子如何刻苦学习，又是几个意思呢？

笔者刷抖音不时能刷到有的家庭将奖状铺满家中整面墙，或者是孩子站在大书柜前高声朗读语文课本。“学习都是自己家的事，为什么要搞得大家都知道，这是否在贩卖焦虑？”一位学生家长在和笔者聊天时透露着自己的疑惑，“再比如，有些家长晒孩子英语分级阅读达到了什么水平，用了什么书，这不就是带货吗？”

可以这么说，无论抖音视频如何设计，表面看是插科打诨，但内核依然是学习。比如笔者比较关注的“41哥”，他就是通过各种改写李诚儒《大腕》中的经典台词，获得了超过10万粉丝，我仅摘取一段：

“报就报最累的课外班，雇24小时的老师，学就学最难的课程，线上线下同时开课，每天在线最少6个小时，什么英语啊，数学啊，语文啊，能报的全给他报上，校门口就有人推荐，穿西装戴眼镜特文化的那种，家长来接孩子，甭管有事儿没事儿，上去就问‘你好，报班吗？’一口地道的海淀腔，倍儿有面子，周围的孩子不是报5个就是报6个，你要给孩子报三个，都不好意思跟人家打招呼，你说这样的孩子每天得睡几个小时？我觉得怎么也得五个小时吧。五个小时？那是幼儿园的孩子，小学都是三个小时，你还甭嫌少，你得考虑这些报班家长的心理，能给孩子报五六个班的，根本就不会在意多报几个。所以我们报班的口号就是，不求最好，再求最累。”

但关键的问题是，这些有用吗？经历过高考的家长都清楚，在国内当前的教育体系下，仅以考试成绩来说，学生们比拼的无非就是三项核心能力，“天赋、资源和毅力”。

天赋和资源，从某种程度上来说，都是不可变量。因此对很多家庭来说，毅力才是真正的比拼。

对于毅力，很多伟人都有过精准地描述。比如，年轻时就曾写过一幅对联自勉：“贵有恒，何必三更起五更眠；最无益，只怕一日暴十日寒。”陀思妥耶夫斯基的话更直白，“全部秘诀只有两句话：不屈不挠，坚持到底。”

学习也是如此。学习的真谛不在于如何发力，或者是从抖音学霸身上获得什么“秘籍”，关键在于“细水长流、持之以恒。”从这个意义上，学习最关键的就是把自己每日的学习计划做好，然后严格落实。至于抖音中的学霸，作为参考可以，但焦虑则大可不必。

新金融记者 张兆瑞